□ 본 연구는 최근 들어 국민적인 관심사로 등장하고 있는 기업의 사회적 책임(CSR)에 대한 언론사 간, 국가 간 뉴스 프레임을 비교함으로써, 언론보도를 통해 구성된 사회 현실로서의 CSR의 실체가 어떠한지를 살펴보고 그에 따른 정책적 함의를 찾고자 함.

- 이를 위해 국내 언론으로는 보수지인 「조선일보」, 진보지인 「한겨레신문」, 국외 언론으로는 진보지인 The New York Times와 보수지인 Wall Street Journal 등 이념적 차이가 뚜렷한 미디어를 분석 대상으로 선정


□ 분석 결과, CSR의 정체성에 대한 해석은 언론매체의 성격보다는 언론매체가 소속된 국가에 따라 뚜렷한 차이를 보여주고 있음.

- 한국 언론은 CSR이 기업 이미지를 향상시켜 홍보 및 대외 협력에서 효과를 가져오며, 기업 투자 유치 및 평가 척도로서 실적 개선 효과를 기대할 수 있다고 보는 등 CSR에 호의적인 보도태도를 보임.

- 한국 언론의 경우 매체 간 뚜렷한 성격 차이에도 불구하고 CSR에 대한 비판 프레임이 전혀 나타나지 않는데, 이는 한국사회가 공동체적인 사회(communitarian society)라는 것을 반영하는 것으로 추론 가능

- 미국 언론에서는 CSR이 경영성과를 개선시킬 수 있다는 뉴스 프레임이 63.4%로 압도적이어서 CSR이 단순히 기업의 경영전략 정도로 인식되고 있음을 알 수 있음. 덧붙여 한국 언론과는 달리 CSR을 신자유주의나 자본주의의 대안으로 고려하는 뉴스 프레임이 나타나지 않음.

- 특히 미국 언론의 경우 CSR에 대한 비판 프레임이 14.6%에 이르고 있어, CSR을 위기의 순간을 대비한 일종의 보험, 즉 결정적인 순간에 소비자들의 호감을 얻기 위한 경영상 안전장치, 또는 가면으로서 상당히 비판적으로 받아들여지는 경향이 있음을 알 수 있음.


□ 본 연구는 각국의 정치·사회·문화적 상황에 따라 CSR에 대한 미디어 프레임이 다르게 구성되고 사안(건)이 사회맥락에 따라 특정한 방식으로 다르게 의미화되고 있음을 보여주고 있음.

- 이는 CSR에 대한 국가 간, 언론사 간 인식차를 구체적으로 밝힘으로써 기업과 정부 당국자들이 기업경영 또는 관련 정책 입안 시 CSR을 어떻게 바라보고 접근해야 할지를 알려주는 중요한 정책 자료로 활용할 수 있을 것임.

요 약

1. 들어가며

2. 이론적 논의
　가. CSR에 대한 논란
　나. 한국 기업의 CSR
　다. 미디어 프레임

3. 연구문제와 연구방법
　가. 연구문제
　나. 자료 수집과 분석방법

4. 연구 결과
　가. 국가별 주요 뉴스 프레임
　나. 신문사별 주요 뉴스 프레임
　다. CSR에 대한 국가 간 뉴스 프레임의 핵심 입장

5. 결론 및 함의

<참고문헌>