□ 목적
유승엽 교수 :- 중국시장 진출을 알아보기 위하여 중국 현지에 진출해 있는 국내 광고회사(이노션, HS애드, Digital DIGM 과 중소형 광고회사 및 이벤트회사 등)의 광고전문가를 통해 정부/ 민간 차원에서 국내 광고회사의 대 중국 진출 전략을 제시하고자 함.김나미 교수- 중국 광고시장의 확대되고 있는 시장의 경향성을 파악하고 중국 광고시장의 발전 경향성을 파악함으로써, 국내 광고회사의 중국진출 확대전략을 제안하고자 함.

□ 출장지
중국 (북경) 골드오선, Digital DIGM, 이노션, HS애드등

□ 출장자
남서울대 : 유승엽교수, 김나미 교수

□ 주요면담자 또는 참석자(기관)
HS AD 북경법인 : 김명기, 임재현 손호진
이노션 북경법인 : 허경욱, 모정훈
EDA : 김태균 대표
I-ONE : 최진호 대표

□ 주요활동상황

- 현재 중국 광고시장의 현황과 매체별 광고비의 변화추세에 대하여 논의함
- 향후 중국광고 시장의 변화추세에 대한 전망에 관해 논의함
- 중국에 진출해 있는 광고대행사(대형)의 중국진출에 어려움 또는 실패원인에 대하여 논의
- 중국진출해 있는 국내 광고대행사들은 House Agency 체제로 운영되고 있어 현지 광고주를 영입하는데 최대 어려움을 겪고 있음.
- 중국 현지의 광고주 영입을 위해 전문광고인재를 육성방안으로 중국내 광고전공 유학생 D/B를 국가 차원에서 구축할 필요가 있음
- 이노션 관계자와 인터뷰 결과 한국의 중소규모의 이벤트 회사의 중국진출에 대한 전망이 높은 것으로 파악됨.
- 광고 회사의 중국진출을 위해서는 정부 차원의 중국 현지화 지원이 필요함